Разработка фирменного стиля компании: этапы, особенности

Сегодня услуга формирования уникального стиля для организации набирает популярность. При этом фирменный стиль включает ряд этапов:

• Подготовка.
• Определение стратегии, концепции.
• Разработка идеи.
• Визуализация идеи.
• Создание логотипа.
• Разработка распространителей.
• Создание брендбука.
• Подготовка защиты бренда.

Каждый этап имеет особенности. Рассмотрим их ниже:

1. Подготовка

Перед началом работ, связанных с разработкой фирменного стиля, специалист, перед которым поставлена такая задача, знакомится с деятельностью организации заказчика. Предполагается изучение характерных особенностей продукции, которая производится фирмой, позиций, перспектив развития.

Производится анализ рынка. Чтобы получить достоверную информацию, изучают сущность услуг, фирменную стилистику, логотипы, принадлежащие конкурентам. Данные помогают специалисту эффективно выполнить свою задачу без нарушения срока, расхождений с пожеланиями клиента.

2. Определение стратегии и концепции

На этом этапе формулируются принципы, на которых будет основываться фирменный стиль, создаваемый в конкретной ситуации. Речь идет об анализе данных, которые были собраны на предыдущем этапе.

Исследование информации производится с ориентиром на основные вопросы о деятельности компании заказчика. Подобная аналитическая работа позволяет сформулировать идеи, которые будут использоваться в качестве основы для создания образа в будущем.

3. Разработка идеи

Играть роль основания для создаваемого проекта будет идея. На ее основе разрабатывается фирменный стиль, дизайн будущего логотипа. Если фирма заказчика недавно начала работать на рынке, из-за чего не успела придумать запоминающегося для покупателей названия, то на первое место выходит нейминг.

Речь идет о разработке наименования бренда, торговой марки, знаков. Чтобы выполнить эту задачу, специалисты анализируют деятельность, потенциальных клиентов, конкурентов, разрабатывают концептуальное описание. Внимание уделяется разработке слогана, который также играет немаловажную роль.

4. Визуализация идеи

На этом этапе сформулированная ранее идея воплощается в графическом представлении. Определяется палитра цветов, фоновые решения, выбираются подходящие шрифты, изображения, предназначенные для использования в качестве основы.

Выбор цвета делается в зависимости от задач, которые необходимо решить с применением фирменного стиля. Влияние оказывает категория продукта, психологические нюансы, восприятие цветов, тоновые отличия от конкурентов. Наиболее часто при формировании фирменного стиля задействуется не больше трех расцветок.

5. Создание логотипа

Этот этап специалистами считается одним из наиболее сложных, ответственных. Речь идет не просто о разработке яркой картинки. Логотипом является графический образ, который легко распознается, запоминается, вызывает положительные ассоциации.

Созданная композиция должна играть роль единого воплощения политики, которая проводится фирмой заказчика. Это наиболее важная составляющая имиджа, основа фирменного стиля.

6. Разработка распространителей

Используя созданные ранее решения в качестве основы, формируют вспомогательные составляющие фирменного стиля. Они подразделяются на 4 группы:

• Деловая документация: визитки, конверты, бланки с логотипами.
• Сувениры. В эту категорию входят пакеты, бумага для упаковки, канцелярские принадлежности, сумки, брелки, кружки и пр.
• Продукция рекламного типа. Это плакаты, баннеры, иные схожие объекты.
• Продукция, предназначенная для информирования: информационные листы, брошюры, буклеты.

7. Создание брендбука

Брендбуком называется своеобразное руководство, в котором описываются возможности применения фирменного стиля. Оно содержит правила, требования, примеры для дизайнеров. Эта инструкция содержит данные, касающиеся легенды марки, маркировки товаров, рекламных материалов. Дополнительно подробно объясняется логика, которой придерживаются специалисты при создании стиля фирмы.

8. Подготовка защиты бренда

Когда компания заказчика принимает пользовательское соглашение, оплачивает услуги специалистов, занимающихся созданием фирменного стиля, получает бухгалтерскую документацию, бумаги на конкретную стилистику, логотипы. Документы играют роль патентной защиты, позволяющей исключить плагиат символики, наименований, слоганов другими компаниями.

Клиенту предоставляются несколько вариантов эскиза. Из них он может выбрать наиболее подходящую ему разновидность. Таким образом, у него появляется возможность задействовать тот вариант, который наиболее полно отражает сущность деятельности фирмы.